情報が溢れ、技術革新と共にデバイスの多様化が進む近年では、マス広告の価値は相対的に低下していると言われています。一方でソーシャルメディアの普及により、口コミや個人によるメディア力が増している中で商品発表会の場そのものが変化しています。

これまでの中心は、新商品の機能性を発表する“説明の場”であり、どうインパクトを残すかという“宣伝の場”でした。しかし最近では、インフルエンサーに「体験価値」を提供することで商品の魅力をシェアしてもらう「伝道師化」や、商品単一の魅力ではなく、企業が抱いている価値観やこだわりに対する魅力を訴求することで企業への「ファン化」の促進も図られています。また、ソーシャルメディア連携、体感・拡散型、グローバル同時配信など、新たな「伝える」手法の進化にも注目が集まっています。